LES FONDAMENTAUX DU MARKETING : OUTILS ET PRATIQUES

Réf : MG01

Durée

2 journées.

€ Prix

990 euros nets de taxes / participant.

Publics

Tout collaborateur de l’entreprise désirant maîtriser les bases du Marketing ainsi que les principes et outils afin d’améliorer ses pratiques.

  • Comprendre les fondamentaux du Marketing et s’approprier les concepts et le vocabulaire.
  • Maîtriser la démarche Marketing et son importance pour l’entreprise.
  • S’initier à la démarche, à ses outils et à leur mise en pratique.

1. Comprendre l’environnement Marketing

  • Les nouveautés Marketing des années 2015/2022.
  • Les différents types de Marketing : Opérationnel, Stratégique, BtoB, BtoC…
  • Les concepts : Trade Marketing, Category Management, Veille Marketing, Benchmarking, Géomarketing, CRM, e-Marketing...

 

2. Identifier les étapes d’une démarche de Marketing

  • Le marché, l’analyse offre/demande, l’analyse du portefeuille de clients et la segmentation.
  • Les comportements d’achat.
  • Le positionnement, la marque et le Marketing mix.
  • Analyser les stratégies, politiques et objectifs en fonction des marchés.
  • Les outils d’analyse : tests, panels, sondages...
  • Le positionnement produit.
  • La veille concurrentielle et le benchmarking comme outils complémentaires d’information Marketing.
  • Les outils d’analyse : les études quantitatives, qualitatives, de satisfaction.

 

3. Identifier les principaux outils du Marketing Opérationnel

  • Composer le Mix de base avec les 4 P’s : Produit, Prix, Promotion, Place.
  • Les apports du Mix pour se différencier de la concurrence.
  • Les relations avec les autres services : R&D, commercial, production, logistique...

À partir de différents exemples de cas d’entreprises leaders sur leurs marchés et dans des secteurs d’activité différents, les participants étudieront les mises en oeuvres des politiques marketing pour leurs différents secteurs.

Formations inter-entreprises :

2019 : 25-26 mars / 24-25 juin / 14-15 oct. / 12-13 déc.


ou
Formations intra-entreprise :

Formation proposée pour un groupe de salariés d’une même entreprise à la date et au lieu de votre choix.

INSTITUT MESLAY - 85600 Montaigu (Vendée)

ou

Sur site

  • Une approche logique, simple et facile à mettre en oeuvre.
  • Des outils utiles pour être compris, opérationnel, et avoir de l’impact auprès de vos interlocuteurs.